Studi Mengungkapkan Pertumbuhan Kunci dan Kecenderungan Demografis
Pasar perjalanan petualangan tumbuh pada tingkat yang luar biasa dari 65 persen setiap tahun dari 2009-2013. Itulah kesimpulan dari laporan konsumen yang disusun oleh Adventure Travel Trade Association (ATTA) dan The George Washington University.
The Adventure Tourism Market Study (ATMS) mengumpulkan data dari tiga wilayah: Amerika Utara, Amerika Selatan dan Eropa. Menurut UNWTO, ketiga wilayah itu secara kolektif mewakili 70 persen dari keberangkatan internasional.
Sekitar empat puluh persen dari para pelancong dari daerah-daerah ini menunjukkan dalam tanggapan survei mereka bahwa petualangan adalah komponen utama dari perjalanan terakhir mereka.
Pengeluaran Meningkat
Salah satu komponen kunci dalam ATMS adalah analisis dampak ekonomi dari perjalanan petualangan. Studi ini memperkirakan nilai total wisata petualangan outbound di seluruh dunia. Angka yang dihasilkan sebesar $ 263 miliar naik secara signifikan dari temuan $ 89 juta dalam versi 2010 dari ATMS. Studi awal sebelumnya menggunakan metodologi yang sama dengan ATMS, memfasilitasi perbandingan silang.
Pengeluaran total bahkan lebih mengesankan ketika dikombinasikan dengan tambahan $ 82 miliar yang dihabiskan untuk perlengkapan dan aksesori. Tidak mengherankan, wisatawan petualangan lebih cenderung dari segmen perjalanan lain untuk berinvestasi dalam peralatan, pakaian khusus, dan sepatu. Perhatikan bahwa jumlah total dampak ekonomi tidak termasuk biaya tiket pesawat.
Presiden ATTA Shannon Stowell mengatribusikan peningkatan biaya perjalanan petualangan ke sejumlah faktor. "Ketika kami menyaksikan wisata petualangan perjalanan tumbuh, penting bagi kami untuk terus memberikan pengalaman transformatif kepada para pelancong, semua sambil membantu melindungi dan menghormati orang-orang dan tempat-tempat yang dikunjungi," kata Stowell.
Menurut ATWS, wisatawan petualangan menghabiskan rata-rata $ 947 per perjalanan, dibandingkan dengan rata-rata $ 597 pada tahun 2009. Amerika Selatan melaporkan peningkatan terbesar dalam pengeluaran untuk perjalanan petualangan selama periode yang dicakup oleh ATWS. Petualang petualangan Amerika Selatan juga memiliki pendapatan rata-rata tertinggi dari tiga wilayah yang disurvei.
Menentukan Perjalanan Petualangan
Perjalanan petualangan, dalam definisi ATTA, mencakup dua dari tiga elemen berikut: hubungan dengan interaksi alam dengan budaya suatu aktivitas fisik. ATWS mengumpulkan data dengan meminta responden untuk menunjukkan aktivitas yang dilakukan selama liburan terakhir mereka. Kegiatan itu kemudian dikategorikan sebagai petualangan lembut, petualangan keras atau non-petualangan. Kelompok yang dianggap sebagai petualang petualangan adalah mereka yang menunjukkan bahwa petualangan lembut atau keras adalah kegiatan utama dari perjalanan terakhir mereka.
Petualangan pelancong menunjukkan sejumlah karakteristik penting. Berikut adalah beberapa temuan kunci dari ATWS yang mengidentifikasi demografi, psikografi, dan perilaku wisatawan petualangan:
- Rata-rata usia petualang petualangan-36-cenderung condong lebih muda daripada wisatawan non-petualangan.
- Panjang rata-rata perjalanan petualangan lembut meningkat. Pada 2009, jumlahnya delapan hari. Angka itu meningkat menjadi sepuluh hari pada tahun 2012.
- Publikasi dan majalah tertentu menarik bagi wisatawan yang sedang bertualang. Mereka termasuk National Geographic, National Geographic Traveler dan Men's Health. Non-travel tetapi publikasi populer termasuk Cosmopolitan dan Vogue.
- Minat dalam petualangan lembut terus meningkat. Lebih dari separuh pelancong yang terlibat dalam ATWS mengatakan mereka berencana untuk terlibat dalam aktivitas petualangan yang lembut pada perjalanan mereka berikutnya.
- Operator tur di-permintaan di arena perjalanan petualangan. Empat puluh lima persen dari mereka di ATWS mengatakan mereka berencana untuk menggunakan operator tur untuk perjalanan perjalanan petualangan mereka berikutnya. Itu sebanding dengan 31 persen wisatawan non-petualangan.
- Media sosial semakin penting dalam komunitas perjalanan petualangan. Petualangan pelancong merencanakan perjalanan mereka dengan penelitian online, memposting gambar dan meminta saran dari teman dan keluarga. Misalnya, jumlah pelancong yang menggunakan Facebook telah meningkat lebih dari dua kali lipat sejak 2009. YouTube, Google +, dan Twitter juga digunakan oleh wisatawan petualangan.
- Panjang rata-rata perjalanan perjalanan petualangan adalah sepuluh hari.
- Mayoritas (57 persen) petualang petualangan adalah laki-laki.
- Tiga puluh tujuh persen dari wisatawan yang melakukan petualangan memiliki setidaknya gelar sarjana empat tahun.
- Petualangan pelancong adalah pelancong internasional. Sekitar 71 persen dari mereka membawa paspor.
- Keindahan alam, berbagai kegiatan dan iklim digolongkan sebagai prioritas tertinggi dengan wisatawan petualangan saat memilih tujuan. Sebaliknya, wisatawan non-petualangan memberi peringkat dekat dengan teman dan keluarga sebagai kriteria teratas dalam memilih tujuan.
Memanfaatkan Data ATMS dalam Bisnis Pariwisata
Data dalam ATMS dapat menjadi alat perencanaan yang bermanfaat bagi para profesional perjalanan dan pariwisata. Destinasi yang tertarik untuk meningkatkan atau membangun objek wisata petualangan akan menemukan data yang sangat berguna. Operator tur juga dapat menggunakan ATMS untuk lebih efektif menargetkan minat, tujuan, dan sasaran para petualang petualangan.
Perhatikan bahwa ATMS memprediksi bahwa peningkatan dalam perjalanan petualangan dari pasar sumber Amerika Utara, Amerika Selatan dan Eropa kemungkinan akan meningkat pada tahun 2020. Namun pada saat itu, pasar perjalanan yang sedang berkembang seperti Cina, India dan Korea Selatan> akan sangat baik membuat perbedaan.