Hanya dalam tiga tahun, Festival Musik Shaky Knees telah menjadi salah satu acara tahunan paling dinantikan di Atlanta, belum termasuk salah satu festival musik paling populer. Gagasan promotor musik Tim Sweetwood, yang memulai festival pada tahun 2013, festival tiga hari ini telah menjadi festival musik indie-rock di kawasan ini berkat rangkaian beragam aksi yang menampilkan semuanya dari wajah-wajah segar (pikirkan Viet Cong, Strand of Oaks dan Speedy Ortiz) untuk chart-topping mainstays (orang-orang seperti The Strokes, Ryan Adams and The Lumineers).
Kisah Dibalik Lutut yang Goyah
Pada intinya, Sweetwood adalah duta musik yang memproklamirkan diri — lihat saja sampul album My Morning Jacket yang telah dia tato di punggungnya sebagai bukti. Setelah 10 tahun mempromosikan pertunjukan untuk Earl dan tempat serupa di Atlanta, Sweetwood diprioritaskan untuk mengambil lompatan kewirausahaan ke dunia festival. "Itu berharga [pengalaman] karena hubungan [saya telah membuat] dengan agen, manajer, bahkan band itu sendiri," kata Sweetwood, yang mengakui dia berteman dengan hampir 75 persen dari band yang melakukan tahun pertama di Shaky Lutut.
Setelah dua tahun sukses memproduksi Shaky Knees, termasuk peningkatan kehadiran dari hanya 9.000 pada tahun 2013 menjadi 66.000 yang menakjubkan pada tahun 2015, Sweetwood memutuskan untuk memperluas mereknya dengan Festival Sepatu Shaky pertama pada tahun 2015.
Dilema Musik Negara
"Sepatu bot datang karena tidak ada fest negara lain di Georgia dan semacam itu membingungkan pikiran," kata Sweetwood dari perampokannya ke dalam genre.
“Ini sangat sukses di barisan, band-band yang ada di sana, produk yang diberikan dan orang-orang resepsi. Secara finansial, itu tidak mencapai sasaran, ”aku mengakui Sweetwood tentang Shaky Boots, yang sekarang hiatus. Yang menarik, Sweetwood mengatakan kejatuhan keuangan Shaky Boots adalah karena, lebih dari segalanya, pada budaya genre country-music.
Tidak seperti genre lain, di mana musisi melakukan tur secara sporadis dan biasanya dengan mengangkut wilayah kecil, musisi country tur secara luas sepanjang tahun. Ini memberikan banyak peluang kepada pemirsa untuk menonton pertunjukan oleh Miranda Lambert, misalnya, dan mengurangi proposisi nilai dari sebuah festival.
“Itu merupakan indikator apa yang dilakukan pasar negara secara umum. Sudah ada beberapa festival negara yang dibatalkan tahun ini dan segelintir yang digulirkan dan dibatalkan dalam tahun yang sama, jadi saya pikir itu lebih dari iklim negara yang bertentangan dengan iklim di Georgia, jelas Sweetwood. "Sebagian besar dari band-band [country] ini ... ingin bermain sebanyak mungkin di tahun 2017 karena mereka tidak akan tur pada 2018 ... jadi kami menarik dari demografi yang lebih kecil untuk mendapatkan [penggemar] tersebut."
Seperti halnya usaha wirausaha, menumbuhkan waralaba yang goyah adalah tentang mengambil risiko, dan sebagian lagi pasti akan melakukan kesalahan.
Tanpa Melewatkan Kocok
Sementara Boots mungkin tidak muncul, harapannya adalah bahwa Festival Musik Shaky Beats perdana, yang berlangsung akhir pekan setelah Shaky Knees di lokasi yang sama, akan menarik hadirin kuat EDM dan kepala festival hip-hop Atlanta. Musik elektronik membawa serta pasar yang lebih kompetitif daripada genre country atau indie-rock berkat festival yang sangat populer seperti Imagine Music Festival dan TomorrowWorld.
"Apakah itu Porter Robinson atau Major Lazer atau Floating Point - semua orang di festival ini cukup banyak bermain langsung," ia menjelaskan tentang daya tarik Shaky Beats kepada penggemar di industri festival elektronik jenuh. “Kami tidak punya banyak DJ di sana yang hanya mencampur beberapa hal mereka sendiri. Sebenarnya ada banyak instrumentasi yang terlibat, dan saya pikir ketika orang-orang sampai di sana, mereka akan melihatnya. ”